[용어] 아이데이션(ideation) 이란?

아이데이션(ideation)이란?

아이디어 생산을 위해 행하는 활동 혹은 아이디어 생산 자체를 뜻하는 광고 용어로, 아이디어를 구하기 위한 모임을 아이데이션 회의라고 한다. 

이는 개인 또는 그룹에 의해 이루어지는데 아이데이션 기법에는 다음과 같은 것들이 있다.

①브레인 스토밍(brain storming)

 : 다른 사람들의 의견을 바탕으로 자유롭게 발상하고 발언하는 방법.

②브레인 라이팅(brain writing)

 : 타인의 의견을 바탕으로 자유로이 발상하고 카드에 기입한다. 발언에 미숙한 사람도 참가 가능. 타인의 의견을 같은 수준에서 받아들일 수 있다.

③속성 열거법

 : 대상을 속성에 의해서 세분화하고, 개개의 속성마다 사고의 방향을 국한시켜 새로운 아이디어, 개선안 등이 생각나게끔 만든다. 

④체크리스트법

 : 발상의 단면을 보조하기 위한 시점·방향 등을 미리 준비해 두고, 여기에 따라서 사고한다. 용도별로 체크 리스트가 있다. 제품의 개선 개량, 신제품 아이디어, 아이디어 개인 자기에게 맞는 리스트를 작성하는 편이 좋다.

⑤형태분석법

 : 형태의 축의 모든 것에 대해서 조합을 만들어 하나씩 분석한다. 

⑥카탈로그법

 : 카탈로그를 임의로 펼쳐, 거기에 제시되어 있는 아이디어, 용어 등을 인용하여 사고한다. 

⑦초점법

 : 관계가 없는 것을 강제로 결부시켜 무리하게 찍어 붙임으로써 새로운 아이디어를 내게 한다. 

⑧시네틱스

 : 분석하는 대상과 본질적으로 유사한 것을 찾아내, 그것을 힌트로 개선, 개량안 등을 생각하게 만든다. 

⑨고든법

 : 분석하는 대상의 상위 개념을 제시하여 그것을 바탕으로 연상에 의해 새로운 아이디어를 찾아낸다.

⑩NM법

 : 대상과 비슷한 것을 찾아내 그것을 힌트로 새로운 아이디어 등을 생각해 낸다.

출처 : 매경닷컴